2018年是老凤祥品牌诞辰的170周年华诞，作为历史悠久的民族品牌，点缀在项颈腕间的它，承载了人们对孩子的希望、对伴侣的爱意、对长辈的关怀，伴随着一代代人成长。而注重年轻消费群、培养青年人才、坚持创新更是成为老字号企业持续发展的动力源泉。近期，老凤祥参与了包括黄浦区人社局“老字号新活力”在内的以培养青年创业者为载体的系列活动，通过青年创业营等方式，鼓励优秀青年为老凤祥撰写创意策划书，为企业注入了源源不断的新鲜血液与活力。

重视年轻消费群设计开发倚重青年人   

人才是企业最需要的资源。老凤祥首席发言人、市场部总监王恩生表示，黄浦区人社局开展的“老字号 新活力”活动，通过深入走进老字号企业进行人才需求的调研，了解企业缺乏何种人才。“在此基础之上，可以为企业输送所需人才，输入新鲜血液，让老字号历久弥新。政府还可以牵头，组织老字号企业成立战略联盟，并建立青年创业平台。”王恩生建议，可以多开展一些制度化、常态化的活动，支持更多的年轻人创新创业，同时助力老字号企业的更好发展。  

为了给老字号赋予新活力，使品牌与产品更加年轻化，一直以来，老凤祥都在不断推出适合年轻人的新品类、新产品。公司的创新驱动力来自于青年人才，金、银、铂、翠……细细数来，老凤祥共有14种品类，年轻人不仅参与到了全品类的设计工作，而且几乎各个品类都由年轻人掌舵。“因为企业在市场开发和产品设计上，大量面向年轻消费者，所以我们非常注重设计人员和创意制作人员团队的年轻化。”  

目前，老凤祥的大师设计中心以年轻人为主体，由资深的工艺美术大师领衔指导。在设计中心，很多80后青年已经工作了10余年，他们在老字号成长，也让企业在理念和产品设计方面更接近年轻人的想法。  

90后“海归”陈圣佳就是一位在大师设计中心工作的青年设计师。她曾在澳洲学习现代艺术-金属首饰金工专业。求职时，老凤祥是她的首选企业。“国内的首饰文化历史悠久，老凤祥传承了传统工艺，有着百余年岁月沉淀。”她说，“这与我的喜好与追求十分契合。”在她看来，设计中心在传统手工艺的基础上，为产品注入了现代设计的构思，加入了面向不同年龄层的时尚元素。  

老凤祥在工艺改革方面也十分倚重年轻人，用科技创新的新工艺打动年轻消费者。“非遗手工艺需要年轻人创新。”王恩生说。在操作中心，95后的陈益帆在操作台前，制作着首饰样品，她表示，作为青年人他们也在为老字号带来年轻的理念。   

走出去回馈社会助力青年创业  

老字号的成长发展永远与青年人息息相关，在很多业务上都能与年轻人擦出新的“火花”。老凤祥在积极参与黄浦区人社局组织的“老字号新活力”活动中，通过青年创业营的方式，鼓励优秀青年为老凤祥撰写创意策划书，并且公司还是一些产业相关学校的实习基地，为学生提供实践平台。  

在收获品牌影响力的同时，作为老字号，老凤祥也不忘履行社会责任，帮助年轻人创业。“欢迎更多的年轻人加盟老凤祥。”王恩生说，老凤祥可以打造成为年轻人创业服务的品牌。  

老字号是一种文化。今年正值我国改革开发40周年，上海也提出全力打响四大品牌。王恩生表示，珠宝事业也是美的事业，能够在一定程度上满足人们对美好生活的追求，在强大创新能力的推动下，这个行业的前景将非常广阔。