广富林文化遗址、钟书阁、朵云书院、新浜荷花节……近年来，我区围绕打造国内一流、国际知名的旅游目的地，充分发挥“旅游+”功能，推进“人文+旅游”产业有序发展。广富林文化遗址自今年6月开园以来，截至11月底已接待游客超过86万人次；同时，新浜荷花节等具有文化内涵的节庆活动也带动了乡村游和文化游市场，人文松江建设已成为全域旅游的重要引擎。　　

悠久历史引游客纷至沓来　　

漫步广富林文化遗址，踏上寻根之旅。进入水下文化展示馆，在时光隧道中体验和阅读上海这座城市，从哪里来，到哪里去。修旧如旧的方塔园、醉白池、仓城同样令人流连忘返，文创运营团队、众多画友和摄影爱好者、以及游客纷至沓来。　　

走进今年新开放的广富林文化遗址，广富林文化展示馆、木雕展示馆、陈子龙纪念馆等十余个主题展馆展示着“上海之根”悠久的历史文化。园内有一栋保留非常完整的徽派建筑“明代高房”，经过精心设计变身为“朵云书院”，开业当天举办了以“光芒万丈”为主题的明版明画艺术珍品展，吸引了诸多市级以上媒体前往报道，被誉为“上海新文化地标”，成了游客的“网红打卡地”。　　

10月26日，松江书法首次以“云间书派”集体面貌在京亮相。 以“祖帖故里，云间墨韵”为主题的上海松江书法晋京展在国家级艺术殿堂中国美术馆开幕，吸引了世人的目光。　　

人文松江建设已成为全域旅游的重要引擎。据区文广局介绍，近年来，我区结合松江历史人文实际，发布了《人文松江建设三年行动计划（2017年-2019年）》，公布了人文松江建设11个类别31项主要任务，要把松江初步建设成为市民更具人文素养、城市更具人文魅力、乡村更具人文气息、科创更显人文智慧、旅游拥有人文天地的文化强区，使“人文松江”成为上海建设全球卓越城市的一个新亮点。　　

民俗节庆带动乡村旅游业

新浜镇坐落于我区东南部，那里荷花种植历史悠久，荷莲文化积淀深厚。自元代起，新浜镇就因遍植千亩荷花、莲花而得名“芙蓉镇”。直到如今，每逢盛夏，新浜镇都会呈现出一派“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的美丽景观，荷花已经成为当地很多村民发家致富的重要产业。2010年，松江举办了首届新浜荷花节，那一年，新浜镇荷花种植规模超过1000亩，拥有莲花150多种、荷花780多种，上海市民纷纷慕名前来体验民俗文化，购买农民自养的禽畜、鸡蛋等绿色农产品。　　

截至今年，新浜荷花节连续举办了9届，已升级为市级文化活动，并逐渐成为我区乡村旅游中重要的节庆活动之一。据统计，今年游客数超过70万人次。“我区全域旅游发展战略在打造自然风光品牌的同时，推进人文景观培育，擦亮特色乡土文化名片，增强旅游产业的内蕴和魅力。”区旅游局局长金冬云说，“丰收节”“花神节”“兰笋文化节”等一系列民俗文化节庆活动的举办有效地扩大了松江的影响力和知名度，不仅为市民奉献了一席富有松江本地特色的旅游文化盛宴，还进一步推进了传统村落的保护开发，促进了文化创意产业的落地；不仅解决当地就业问题，也带动了火爆的乡村游和文化游市场。　　

如今，松江正在树立“上海之根”文化标杆。金冬云介绍，今后还将不断挖掘本地丰厚的乡土艺术及民俗文化遗存，不断完善公共文化设施网络建设，打造一条衔接古今的历史文脉轴，由海上寻根广富林、浦江烟渚春申堂、中华“二陆”读书台、董其昌书画艺术博物馆等构成，辐射带动周边旅游业的整体发展。