两天前，坐拥全球22.3亿月活用户的Facebook，终于推出了自己的约会应用，但首发地点不是美国，而是——南美洲西北部的哥伦比亚。

这一新产品，Facebook已经策划很久，消息最早被Facebook的首席执行官马克.扎克伯格在今年5月的时候宣布。

抢占Tinder领域

说到约会软件，就不能不提到Tinder。

Facebook可以说是社交类App的“全民公敌”，自从其在市场份额上实现垄断，基本就很少有社交类App，可以在其阴影下脱颖而出。

过去几年，能在美国市场存活下去并实现快速成长的，只有两个社交类App，但都针对比较垂直细分的市场：一是专门针对青少年用户的Snapchat；另一个，则就是专门攻占约会市场的Tinder了。

Tinder发布于2012年的9月12日，是一个基于地理位置的约会类社交App。它允许用户把看到的异性照片进行左滑或右滑。左滑代表“不喜欢”，右滑则代表“喜欢”，如果双方都将对方设置为“右滑”，则代表两者匹配成功，用户之间就可以开始聊天了。

因为这个App的简单易用，自推出始，Tinder大获成功，成长速度惊人，并且这种——“左滑代表XXX，右滑代表XXX”——的表现形式，很快就被各种产品模仿，被用到了很多新的App上。

事实上，Tinder联合创始人之一Sean Rad曾针对这种左滑、右滑模式做出过解释，他说：这是来自多年来他对人性的一个观察，即“不管你是谁，如果你知道某个人想要你接近他，那么，你去接近他的时候，你的感觉会更舒服。”

他相信，他可以创建一种“双向选择”的系统，来缓解这种陌生人间的压力。他还表示，Tinder填补了社交网站与陌生人见面的空白，而不是与用户已经认识的人建立联系。

到了2014年10月，每天在Tinder上滑来滑去的这个“滑动数”，已经超过了10亿次。而Tinder也成为近十年来，第一个在约会服务领域，闯进了使用率最高的前五大服务之一。

Facebook的野心

但Facebook希望让用户知道，它试图推出的新约会应用，和Tinder并不一样。

“这是一个关于建立起长期关系、真实关系的应用，而不仅仅是（帮两个陌生人）牵线搭桥！”今年5月，扎克伯格在宣布Facebook将推出约会产品的时候说。

说到后面这句话时，扎克伯格用的词是——“hootups”，这是对Tinder的一个抨击。这里的一个背景是：因为Tinder使两个陌生人之间的见面非常容易，很多人也将Tinder视为是“约炮”工具。

Facebook负责该产品的产品经理Nathan Sharp，也在哥伦比亚首次推出该产品时再次重申：“我们不希望这个产品感觉起来，就像是一个用来快速约会的东西。”

数十亿美元的新市场？

需要注意的是：推出这一服务，相当于是Facebook又找到了一个切入新市场的点。因为”约会“，一定是年轻人打开应用程序的一个理由。

而约会的市场潜力是非常巨大的。

根据Facebook高管的说法，Facebook的22亿多的月活用户中，认为自己是“单身状态”的用户数量，就有2亿。虽然，这个数字占比Facebook用户的总盘子比例不大，但是对约会服务这个市场来说，已经是一个相当巨大的单身用户数字了。

同时，Facebook刚刚经历了剑桥分析隐私丑闻事件，这也让Facebook的用户怀疑这家公司会将他们的个人数据用来干什么。目前，Facebook正试图缓解这些担忧，而缓解的方式之一，就是试图创造不同于广告模式的商业模式，或者说，至少“多元化”除了广告商业模式之外的收入模式，因为广告是最会带来用户隐私担忧隐患的一种商业模式。

而约会应用，已经被证明是一个用户会为这种服务付费的成熟付费服务。

比如说，Tinder虽然也有广告收入，但是它目前几乎全部的收入都来自于用户订阅。根据Tinder母公司Match Groups的预测：Tinder在2018年的年收入将超过8亿美元。而根据Facebook上季度的财报，它目前所有收入中有99%是来自广告。

根据上面这些数字，我们可以简单来算一笔账。

目前，Tinder有380万个付费用户，而假设，Facebook的2亿单身用户中，如果它的付费用户比例能够达到2%，那么，就将超过Tinder的付费用户数量，达到400万。也就是说，达到年收入8亿美元的规模。

或许，8亿美元的收入规模，和Facebook近400亿美元的年度广告收入相比，规模非常小，但是，如果Facebook能够把付费用户比例提升至10%，并且假设，它可以和Tinder一样赚钱，那么这个约会应用的年收入至少就能超过40亿美元了。